我国经济型连锁酒店发展现状、特点及对策

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2012-01-07 09:28:24
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   【摘要】: 改革开放30年,我国居民生活水平不断提高,闲暇时间的增多以及消费观念的更新,国内旅游蓬勃发展,会议、展览等商务活动在各大城市的频繁举办,中等收入消费者的数量比重日益加大,原有的星级酒店和社会旅馆占主导的酒店业市场结构,已不能满足他们的需求,提供住宿为主的整洁舒适的酒店的需求越来越强烈。 在这种情况下,经济型酒店的出现正好满足了这部分消费者的需求。经济型酒店已经成为酒店行业的投资热点,经济型酒店作用也日益突出。本文试图运用市场营销学的相关原理,探讨经济型连锁酒店的市场营销策略等问题。首先,对酒店业市场进行细分,其次,选定经济型酒店的目标市场,再后,确定经济型酒店市场营销组合。以贵州省如家经济型连锁酒店为例,分析了贵州经济型酒店的状况和特点,借助4P工具,重点阐释了贵阳如家经济型连锁酒店的营销环境。通过对贵阳如家经济型连锁酒店的市场需求状况调研,对经济型连锁酒店的市场需求特征进行了详细分析。根据制定的营销组合,分析经济型酒店的市场营销模式,从产品策略、价格策略、营销渠道策略及促销策略四个方面详细阐述。最后,提出了我国经济型连锁酒店未来的发展策略,即继续走集团化发展之路,倡导可持续发展。通过注重品牌建设,追求个性化发展等手段,引导我国经济型连锁酒店的快速、健康发展。

【关键词】:经济型酒店 连锁经营 营销模式
3.我国经济型连锁酒店发展现状和特点14-20
  • 3.1 国外经济型连锁酒店发展现状和特点14-16
  • 3.1.1 国外经济型连锁酒店发展现状14-15
  • 3.1.2 国外经济型连锁酒店发展的特点15-16
  • 3.2 我国经济型连锁酒店发展现状和特点16-20
  • 3.2.1 我国经济型连锁酒店发展现状16-18
  • 3.2.2 我国经济型连锁酒店发展的特点18-20
  • 4.如家经济型连锁酒店的营销模式分析20-24
  • 4.1 如家经济型连锁酒店的发展概况20-21
  • 4.2 如家连锁酒店的营销模式的特点21-24
  • 5.贵阳如家连锁酒店营销模式的改进对策24-45
  • 5.1 贵阳如家连锁酒店的现状24-26
  • 5.2 贵阳如家连锁酒店的营销模式的分析26-33
  • 5.2.1 特征26-27
  • 5.2.2 SWOT分析27-33
  • 5.3 贵阳如家连锁酒店的营销模式的改进对策33-45
  • 5.3.1 产品发展方面33-35
  • 5.3.2 拓展和创新营销渠道35-37
  • 5.3.3 强化关系营销37-39
  • 5.3.4 开展绿色环保营销39-40
  • 5.3.5 加强品牌建设与维护40-42
  • 5.3.6 人力资源方面42-45
  • 6.结论45-46
  • 致谢46-47

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