移动环境下舆情传播特点分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-02-25 08:57:31
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1 影响范围更大

终端设备不能随时移动,限制了人们随时随地上网,舆情监控者可以因此较及时做出舆情应对措施。但移动互联网时代,网民具备对热点事件持续关注的条件,随时转发分享,使得热门话题容易在短时间内被引爆。另外,以微博、微信、贴吧为代表的各类社交平台层出不穷,用户转发、评论,传播信息的成本较低,加上网络平台的开放性,用户来回于多个网络层之间,信息搭载于用户,进一步形成跨网络的传播。网络的匿名性助长了网民依自己的心情及偏好发布情绪性消息的趋势,使话题不易控制,甚至出现传播失真,造成更大的影响。因此移动环境下舆情传播更容易形成,并且传播速度更快,影响范围更大。这要求舆情监控者要快速做出应对。

2 及时性强

移动环境下舆情传播具有很强的及时性。移动设备的使用对象是人,移动环境下人们可以随时随地使用手机上的社交工具,这就意味着信息的传递和反馈都是及时的,此外,及时性的最大因素取决于使用者自己的意愿,使用者对待信息的态度和处理方式决定了信息是否具有及时性。在移动设备上进行舆情传播,不同的传播途径,其及时性也不同,在对个体的信息交流中,因为交流只在双方用户之间进行,所以这种交流方式的及时性最高,信息传递和接收均高频而快速;而当多用户群体进行交流时,信息传递的及时性就取决于该信息对每

一个用户的关联强度和兴趣程度,用户的兴趣越高、信息的关联强度越大,对该信息的反馈就越及时。

3 高交互性

交互性既可以是两个用户之间的关系交互,可以是群体之间交流的信息交互,这说明交互性是一个立体的,多维度,具有特定含义的概念,在不同的思维环境和场景中,交互性的意义也会动态发生改变。在信息传递的过程中,用户可以是传播者或者是接受者,也可以在两者之间伴随信息交流的延伸而不断的转换。虽然移动环境下用户舆情传播交互性强,但不管在什么时候,也不管用户是传播者还是接收者,都有接受或拒绝该交互过程的权利,即对本次信息的交互具有控制权。所以在这样公平的舆情传播环境下,移动网络舆情带来的高交互性,主要取决于每个用户对每一次信息交互过程的兴趣程度和自身意愿,伴随着用户与用户之间、用户与群体之间的交流兴趣和意愿。

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