“网红”的概念、特征及属性

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-06-18 09:59:27
代写论文请联系客服QQ:1076661436

 1“网红”的概念

“网红”,顾名思义,是指在网络上发表个人言论、照片或视频等,备受广大网民关注的“网络红人”。网红的目标很明显,就是以广大网民的喜好为价值取向,帮助自己积累人气。他们的走红皆因自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。

其实早在 1994-1999 年互联网在中国迅速普及的这段时间,“网络红人”就已经初见倪端,当时互联网尚处于文字时代,“网络写手”的称呼就是“网红”的雏形。在此之后,“网红”经历了文字时代与图文时代的洗礼,来到了以视频、图片、文字弹幕相结合的宽频时代。《咬文嚼字》编辑部于 2015 12 月发布的“2015 年度十大流行语”中,“网红”作为一个“老词儿”位列其中,焕发第二春,并引起强烈反响,迅速走红。

2 现代“网红”的特征

1)平台互动多元化

自媒体平台发展逐步多元化,在这种大背景下,大多数“网红”不再满足于通过单一渠道传播内容。微博、微信朋友圈、QQ 空间、快手、抖音等不仅成为他们文字、图片传播的多功能平台,而且也是他们传播视频的主要载体。虽然平台多元化,但是丝毫没有影响他们的粉丝数量,在每个平台上“网红”都有非常大的关注量,增加了他们自身的影响力,扩大了在受众群体中的覆盖面。

2)才能包装多样化

早期的“网红”主要是以秀脸、秀身材为主,人们对于这些“网红”记住的快、忘记的也快。为了赢得受众群体的长期关注,现在多数“网红”都注重对自身才能的“包装”。2016 2 月一个网名为 papi 酱的女孩凭借变声器发布原创网络视频而走红。papi 酱在视频中的道具很简单,但是却能够引发千万粉丝关注、吸引十万乃至百万以上的点击、转发与评论。Papi 酱在自己的作品中没有过多的哗众取宠,她将自己的草根气质与时政热点相结合,准确捕捉在旁人看来不起眼的琐碎槽点,再加以自己的包装予以痛快回应,直接满足了年轻群体对于娱乐视频的需求。徐小平甚至将她誉为“移动互联网时代的轻松版的鲁迅”,因为“她的吐槽有一种对国民性弱点的批判”。作为不靠颜值靠实力的“非典型”网红,papi 酱靠“内容为王”在市场中站稳脚跟。

3)目的动机商业化

美国文化理论家雷德里克·杰姆逊在《后现代主义与文化理论》中指出:“文化已从过去那种特定的‘文化圈层’中扩张出来,进入了人们的日常生活,成为消费品。”

从“网红”的发展趋势来看,现在的“网络红人”已不再是单纯的在虚拟世界中得到精神的满足,他们还具有明确的商业动机。“网红”和明星是有区别的,他们是通过社交平台红起来的,他们通过粉丝就能赚到很多钱。而且现在“网络红人”已经不在是一个个体,其背后通常存在着一个庞大的推手团体,这些推手利用相关的多媒体平台包装网络红人,实现利益的最大化。早期时候,人们对于“凤姐”、“芙蓉姐姐”、庞麦郎等“审丑类”持排斥态度,企业通常不会将他们与自己的品牌营销扯上关系。但是,现在“芙蓉姐姐”的商演代言不断,关注“凤姐”在美国的个人生活直播的粉丝不断增加,毫无音乐基础的庞麦郎出了专辑。可以这样说,“网红”坐拥天价商业费,在商业化日趋明显的大环境下已经不是什么稀奇事了。

3“网红”的多样化属性

八卦、游戏、段子手网红,也许是多数人最为熟悉的网红类型。不可否认,目前来说这类网红占据了主流,尤其以年轻女性为主。不过,随着网红经济的不断发展,网红也呈现出了多样化的发展态势,逐渐“百花齐放”。

1)动漫网红

动漫类网红,主要的特点在于二次元(指动画、游戏等作品中的角色)与三次元(指代现实中的人物)的结合,即动漫文化与现实文化的碰撞,从而诞生出各类好玩、有趣的话题和网络名言。动漫网红,“敖厂长”为主要代表,他的作品轻松活泼,透出 90 后对于动漫、互联网文化的喜爱,尤其是对于弹幕评论情有独钟。“敖厂长”每期的视频一经发布,观看人数都会达到百万级别,评论数上万,因此在动漫、游戏类网红里首屈一指。

2)时尚网红

时尚类网红,绝大多数以女性为主,他们容貌姣好,具有一定的化妆技巧、服装搭配技巧,出现在镜头之前时,甚至不逊色于女明星。通常来说,时尚类网红经常会在视频网站分享化妆技巧,同时伴有一定的才艺表演,如唱歌跳舞等,然后将粉丝引流至自己的淘宝店铺。时尚类网红要有一定的颜值,喜欢出境表现,而非总在幕后深藏功与名。

就目前我国的网红发展趋势而言,这类网红是最具人气、最具变现能力的群体。时尚类网红对于互联网的应用更加娴熟,通常会综合运用视频网站+社交媒体:利用视频网站进行自我展示,在社交媒体上进行粉丝互动,二者相互结合,最终成功引流,将自己代理的时尚类产品轻松销售出去。

3)“技术宅”网红

“技术宅”网红的特点,在于其会经常发布一些深度类型文章,并且侧重于技术,具有很强的学识和知识储备。这类网红的代表有耳帝等,他们都是各个领域的达人,发布的内容更具专业性,因此变现能力更强,尤其在产品推荐的领域。

4)其他类网红

其他类网红,包括了如新闻事件网红、自媒体网红、生活网红等,如斗鱼地摊哥等。这类网红的特点在于更加生活化、草根化,通常仅凭一部手机就完成了所有视频录制、直播的过程,并且没有团队支持,但语言幽默、夸张,让观看者身心放松,具有更强的娱乐性。这类网红虽然粉丝众多,却实力有限,很少能够提供有价值的内容,因此粉丝黏性有限。

Tags:

作者:佚名