移动短视频的特征分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-06-23 14:44:20
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 第一,UGC(用户生产内容)特点。经济合作发展组织(OECD) UGC 定义为 :“由业余人士通过非专业渠道制作的、包含一定的创造性劳动并在网络上公开可用的内容。”技术的发展带来的 UGC 模式的不断发展,促进了 UGC 模式下移动短视频的发展,在这一趋势下,用户的参与度获得了极大地提升,各种各样的原创视频得到

了人们的喜爱,媒体平台中开始有了民众的声音。这些不仅仅推动了受众角色的转型,同时还在一定程度上改变了媒体内容的生产模式。

这个定义向我们传达了 UGC 模式的四个重要特征:首先生产内容的主体是业余人士,也就是都是非专业的人士,普通的大众;其次,制作的渠道是非专业的,也就是 UGC 模式下的用户制作渠道不具备专业性;第三,虽然制作的主体是非专业人士,渠道也是非专业渠道,但是他们生产出来的内容具有一定的使用价值,这是一种创造性劳动;最后,制作出来的内容成果是在网络平台发布的。

近年来大热的抖音,作为移动短视频 APP 的代表,就淋漓尽致地将 UGC 这一特点模式演绎的十分深刻。这是移动短视频的一种新的信息传播方式,这一模式的特点在于一方面它生产出了大量精彩的内容,同时更重要的是,它改变了信息的生产方式。在使用抖音这一 APP 的时候,用户需要充分发挥自己的想象力和创意,以此来创作出属于自己的视频并将它上传至客户端或者也可以分享至社交平台。在使用抖音时,用户们充分的感受到了 UGC 模式,即用户生产内容模式,用户们从有视频创意,到对视频进行拍摄,直至视频的产生,所有操作都由用户自己决定,自己做主,这种模式满足了人们对信息量的需求。不同于传统的长视频,UGC 移动短视频内容更丰富、图片更加多样化。同时因为每个视频都是由用户自主创造,所以视频的类型更加丰富、覆盖的领域也更加的广泛、更新的速度更是远远胜于传统的长视频。在抖音 APP 中,用户们充分发挥自己的想象力和创造力,引领着抖音内一波又一波的潮流,同时也引导着 UGC 移动短视频的发展和变革,成为了移动短视频主场上的领头军。

第二,操作简单,短小易于传播。以前要想生成一个视频内容,对大众来说是一件相对比较困难的事情。制作视频有着较高的门槛。因为制作生产一个视频,不仅仅需要专业的技术、专业的团队,这同时也意味着需要一定的生产成本,而移动短视频的出现很大程度地解决了这一难题。用户们要想制作视频不再需要专业的技术和器材,加上生产成本这一限制变小,生产制作视频变得简单而又便捷。

用户们只需要在移动短视频 APP 上一键录制,并且配上你所需要的特效或者音乐文字等等,一个由你制作的视频就轻易诞生。移动短视频的一系列操作都是可以由自己一个人完成,不需要借助额外的工具和他人的帮助。以往微视频的制作团队要想制作出合格的微视频局限性十分大,需要专业的素质、专业的技术、一定的生产成本,所以对生产制作者的要求比较高,网民用户参与度较低。而移动短视频操作简单,吸引了一大批对视频制作没有足够的基础的普通用户。这就使制作视频门槛降低,对制作者的要求也降低,用户的参与度获得了极大的提升。在这一生产过程中用户不再仅仅是生产者,同时还是消费者。

移动短视频平台要想获得进一步的发展,就必须尽可能的多吸引用户。现在简洁明了的操作方法都极大地提高了用户对使用移动短视频的兴趣,也为移动短视频平台留存住了很大一部分的用户量。因为视频制作编辑以及美化直至发布之间,过程比较繁琐,要想留住用户,移动短视频平台就必须简化这些步骤,让用户可以轻松的制作视频。抖音在视频制作方面就简化了很多项程序,操作简单,用户可以对这个视频软件轻松上手,这样一来,用户量自然而然的就得到了提升。不仅仅在操作方面,抖音 APP 在分享以及编辑、内容美化、内容互动等方面都是十分的简易,带给了用户良好的体验,吸引了大量草根用户进入抖音 APP,并且成为抖音 APP 的忠实粉丝用户。

第三,社交属性强。用户们在平台上发布视频,不仅仅是单纯地发布视频,更加希望自己发布的视频可以得到关注,因此用户在发布视频之后会得到点赞、评论、转发这些动作,这些动作就充分地体现了社交属性。成为别人的粉丝或者得到关注拥有自己的粉丝,这些都是社交属性的体现。每个用户在发布自己的视频后都会有人观看,自然就渴望自己不仅是被观看而是被关注。用户在使用抖音APP 的时候,在发布自己的作品后,就会更加的关注自己的视频发布之后的后续发展状况,如此一来,用户就会更加地依赖平台,平台也因此获得更多的忠实用户。

第四,传播渠道增加,受众反馈更强烈。以往当短视频要进行上传的时候,用户通常需要在 PC 端完成这一操作。但是移动短视频和智能手机完美地结合,使移动短视频能够在智能手机支持的基础下,进行迅速便捷的上传,极大地提高了移动短视频传播的便利性。用户们仅仅使用一台智能手机,就可以实现对视频的拍摄和上传。这个便利性无疑给众多用户都带来了惊喜,也吸引了大量的用户使用移动短视频。在移动短视频社交平台,人们不仅可以制作上传短视频,可以观看短视频,同时这些视频的社交平台都支持短视频的分享。也就是在某一短视频社交平台,用户们可以将自己喜欢的短视频分享至各大移动社交新媒体平台。

以往微视频的录制时间长度通常是几十秒到几十分钟,这就要求了微视频的内容具有一定的故事性,而且往往微视频的拍摄都要经过具体一系列的编排过程。移动短视频的时长不受限制,一般都是在一分钟之内,他对内容方面没有太高的要求,但是移动短视频内容往往生活性和原创性很强,这也是为什么移动短视频能够在几十秒的时间内吸引大众眼球的原因。移动短视频的拍摄对专业要求不高,每个人都可以有自己的创意,都可以是自己视频的拍摄者,自由度更高。此外,以往微视频主要都是在 PC 端进行操作,因此在分享方面存在着很大的局限性,这样导致的结果是,微视频得到的受众反馈具有很大的局限性。移动短视频在分享和互动功能上明显优于微视频,这一点为移动短视频间接吸引了大量用户,受众反馈也得到了提升。在移动短视频中,每一个用户都可以根据自己的喜好对自己喜欢的作品进行分享、点赞、评论,增强了移动短视频的社交性。同时移动短视频的用户还能够借助移动短视频这一平台和别的用户进行沟通和交流。

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