短视频中的城市形象的特点与构成要素

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-07-01 10:52:50
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 一、城市形象传播的衍变历程

城市形象很大程度上都是大众传播媒介对信息进行塑造之后受众大脑形成的。大众媒介所传播的内容能够在公众的大脑中形成所谓的“刻板印象”,对公众的认知、态度与行为方面产生潜移默化的作用,甚至改变大众对某一事物的看法。大众传媒是城市形象的塑造与传播方面的渠道与主要载体。移动互联网社会,城市形象的建构和传播需要依靠公众传播,形成人们对该城市的整体认知。

(一)传统媒体

在互联网进入人们生活之前获取信息的媒介,报纸、广播、电视等传统媒介是城市形象传播的主力军。伴随着移动互联网的兴起,传统媒体的用户逐渐流失。在城市形象传播方面,传统媒体仍有着得天独厚的渠道,如优质的人力物力资源与丰富的造势经验。与网络社交媒体相比,其内容的严谨性、深刻性都相对较高。

近年来,城市宣传片成为城市形象传播的重要渠道,从受众的认可度来说,传统媒体所发出的声音对于一座城市的形象是不可估量的。但城市宣传片的“同质化”现象日益明显,影像中反映千篇一律的城市形象容易引起反面效果。

(二)社交媒体

以移动短视频为代表的网络媒体,在新媒体的信息传播中扮演着重要的角色,用户在获取信息方面更愿意接受场景化、多元化、个性化的信息,以微博、微信为代表的社交媒体成为用户信息发布、获取的重要部分。社交媒体时代,城市形象的传播不再是由政府、大众媒体所掌控,随着移动短视频的发展,以用户为传播主体的城市内容将城市形象的传播带入一个崭新的平台。弱化的“把关”门槛,提高了受众的话语权,城市形象以其丰富的信息量、传播速度以及互动性。同时,各地政府也可以利用网络,在政府门户网站中进行电子政务的推广。移动互联网时代传播者与受者界限模糊,在移动端的信息海洋中,受者参与到传播活动中来,个人的表达欲在社交化客户端彰显,社会化媒体深刻改变以政府、传统大众媒体为主的话语权环境。当代大众信息传播从读图时代已经向视觉时代发展,移动短视频的到来,丰富了公众心目中的城市形象,使得城市形象在媒介的传播下变得多元化。

二、城市形象的内涵与特点

首先,城市形象具有客观性,其城市中的建筑、地理位置、街道等本身就是客观存在的,这些视觉上的客观存在构成了城市形象中的“物质基础”。其次,城市形象具有主观性,人们对城市客观存在的反应形成了在人脑中特有的“城市形象”,具体包括文化底蕴、社会经济发展以及人们对城市的主观感受。

城市形象的传播可以说是“他者”对所传播形象的一种认同,城市的管理者、城市的民众、城市的外部居民通过对城市符号不断重复地挖掘与其赋予意义的产生,进而形成用户对城市文化的认同与归属感。所谓“形象”,离不开媒介的传播与建构才能使某一事物的形象深入人心。城市形象的传播就是人们通过媒介,对城市的建筑、环境、文化等方面传播的总和评价,并对受众产生总体印象。城市形象作为城市重要的“软实力”,城市形象传播的成功与否,在促进城市经

济、人文、环境、人才发展等方面有着重要的作用。城市形象包括物质性的客观存在和人们的主观感受,现代城市的形象多种多样,但其必然会包含固定的特点。

1.整体性和差异性并存。城市形象是建筑、环境等客观印象与人文特征相结合的大众脑海中的综合评价,具有整体性。但每个城市都是独特的、有差异的个体,其自身不同的环境、建筑风格和文化差异,独特的个性造就了不同城市不同的独特魅力。差异性的存在增强了城市之间的“辨识度”。

2.长期性。任何城市都是由历史背景、环境、地域文化长期积累起来形成的。城市形象往往都深刻反映出每个历史时期所发生的变化,如环境、文化、人口、建筑、街道等。城市中许多有价值的历史的印记,就像是生命的足迹,是长期积累的资源,是财富,是宝藏,是特点。城市形象的形象具有长期性,它有着历史的发展与沉淀。大众对城市形象的印象也是一个较长期的过程。

3.标识性。城市形象传播最简单有效的方式就是将城市形象提供明确的标识,以此增强城市的“辨识度”。根据人工设计并创意的标志,可以通过视觉符号传递给受众,最终在大众心中形成较为深刻的城市形象。

三、城市形象的构成要素

城市是物质性的客观存在和主观精神文化的综合体现,城市形象作为城市的外在表现以及强有力的竞争力,有其丰富的社会系统。城市形象是城市内部经济发展水平、教育科技、居住舒适性等诸多要素的综合,并且这些要素能够使人们对其有所思想感情活动,是城市市民与外来游客对城市整体的看法,对于不同的人,其城市形象的构成又分为很多种。

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