社交媒体时代城市内涵和外延的变化

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-07-03 08:49:38
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 一、移动短视频的发展影响城市形象传播格局

优质的城市形象犹如一个巨大的磁场,能够吸引游客观光旅游、人才落户、经济发展等机遇,提高城市形象无疑是城市发展的重要部分。在传统媒介环境下,城市形象传播通常是政府作为主要传播主体,依托省级电视台、报社、城市广告,对城市形象进行宣传。在以往的传播模式下,城市的“把关人”掌握在政府、主流媒体受众,为确保形象的一致性,通常会有意避开不利于传播的部分。并且有时会通过议程设置来引起大众对某城市的话题关注,从而加强对城市形象的认知与传播。

随着移动短视频的发展,带来了新的传播途径,城市形象传播主体更为庞大,传播双方互动性强。社交媒体环境带来了新的传播工具和技术使得城市形象传播系统变得更为庞大和复杂:城市形象的传播主体动态均衡、传播媒介交融互动、传受双方界限模糊、互动反馈成重要环节且 “噪音”贯穿传播始末。

移动短视频的兴起,更是影响了城市形象的传播格局,城市形象的传播主体为普通公众,视频内容也从公众视角切入城市各个方面。

城市的政府部门也开始关注在短视频平台上对城市形象塑造与传播的问题,已经开始了在移动短视频平台中城市形象传播的探索。移动短视频的出现,使得传播主体下移,改变了政府力量直接引导城市形象的传播格局,开启了大众共同打造城市形象传播的新路径。

二、多元化的价值观引发城市形象变革

开放、多元、碎片的移动互联特点注定了这个时代是一个多元价值观的时代。其中最能代表多元价值观精神的年轻人对于刻板、同一、大片似的城市宣传片已经满足不了人们的视觉需求。以移动短视频为代表的社交媒体,展现了新的传播特点,给城市形象的传播与格局带来新的挑战。移动短视频不仅仅是一种媒介,更是一种全新的传播理念、叙事方式与生活方式。对于城市形象传播同样面临着机遇与挑战,在多元化的时代背景下,大众对于城市形象传播的内涵和外延上面有了不同的解读。移动短视频的出现,正满足了大众对于多元化信息的需求,并且改变和更新了人们对城市形象的传播理念。

移动短视频减少了视频制作的流程,以互动性、海量的视频信息完成了城市内容的最大共享。这种独特的信息传播模式,以碎片化、分众化、移动化、娱乐化等显著特点把城市形象价值的多元化表达的淋漓尽致。人们通过自己眼中的城市拍摄表达出的形象,赋有各种形态的价值观,并且城市形象不再以往常的内容出现,像是济南、西安等城市的方言内容,也成为移动短视频平台上的热门城市内容。综上所述,多元化的价值观带来了城市形象内容的变革,预示着城市形象进入了多元化、透明时代。多元价值观时代,通过移动短视频进行城市形象传播,用户既是传播者又是受众,拥有了话语权成为自己信息的“把关人”任何一个公众都可以依据全社会共享的信息作出自己的传播,传统信息传播叙述框架在网络时代得到了更新和改造,城市形象的传播也不再仅仅由政府所主导,城市形象的内涵和外延正是在公众的传播下有了新的内涵与改变。

三、青年亚文化推动城市内涵与外延的变化

青年亚文化通常是对成年人社会秩序的颠覆性文化,具有批判性。由于移动短视频的发展,话语权、信息传播等手段得到下放,城市形象传播不再是政府、媒体的权力,每个人都可以是城市形象的传播者、意义的赋予者。一千个人心目中有一千个哈姆雷特,同样一千个人眼中有一千个城市形象,如此众多个风格迥异的短视频组成了城市整体的形象。表面上是对于城市形象的挖掘塑形,但是其背后隐藏着大众对于一座城市的认知与情感表达。

城市不再单单是人们居住生活的场景,更是人们表达情感、仪式感、赋予意义的精神寄托。有时人的狂欢变成了城市的狂欢,比如抖音短视频平台中用户们都在讨论“原来济南有这么美的地方”、“要是济南我把大明湖的水喝干”这些受用户追捧的并不是济南真实的美景,被公众放到平台中“调侃”济南。在青年亚文化之中包含调侃的成分,但在大部分用户心中这样的内容充满了轻松、愉悦以及济南人幽默的特质,容易得到认同。

“城市形象+网民参与”的移动短视频传播方式,由于青年亚文化的影响,使城市形象的大众娱乐性增强。如今的城市处于高度视觉化的媒体时代,媒介为用户提供了丰富的符号资源去表达城市形象。用户利用媒介的同时,改变了城市形象固有的形象,加入了自己对于城市的理解。从城市形象在大众媒体的“他建”到移动短视频青年亚文化群体的“自建”,一座重塑的城市形象在移动短视频平台中诞生,并且在现实城市空间与短视频空间中展示着独特的城市魅力。移动短视频的发展,为大众打开认识城市的新渠道,随着城市形象逐渐在移动短视频平台中被展示、被传播,城市逐渐成为人们表达自己、表现生活的场景。在城市的任何角落,都有可能成为用户构建属于自己心中城市形象的地点。

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