社会网络热点事件的特点分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-08-01 09:41:16
代写论文请联系客服QQ:1076661436

第一、贴近生活。通过上述 12 件网络热点事件能够发现它们都是敏感话题,与生活各个方面息息相关。从中挑选几个例子予以说明,地藏菩萨图以及长春长生疫苗事件与我们的健康有关,转发地藏菩萨图的初衷是希望我们身边的亲人能够没有疾病的困扰,健康长寿的生活。百白破疫苗是给六岁以下的婴幼儿接种的疫苗,每个人生下来都会接种这款疫苗,疫苗受到关注是因为它一旦被发现出现问题,就有可能危害到儿童的健康。药品本身会给人带来恐惧感,劣质的药品势必会击破家长心里建设的健康防线。通过新闻报道了解到长春长生生物科技股份有限公司生产的疫苗几乎销往大半个中国,受害的群体遍布的区域广泛,带来的惶恐之心必然会反应到网络上。

滴滴打车空姐遇害、昆山宝马男被反杀以及万州公交车坠江事件,关系到每个人的生命安全。从交通工具来讲,滴滴打车、公交车、自行车是一般家庭都会选择的出行工具。当日常的出行工具潜藏着影响生命安全的危险因子时,人们对这些事件的关注度会上升,渴望了解事件的最新动态,从新闻报道中分析其产生的原因是否会影响到自身的出行,从中能够学到什么以便提高自身的安全系数。贴近生活的事件之所以相比其他类型的事件更容易变成热点事件,是因为人们对于新闻事件的浏览是有选择性的,人们更喜欢选择自己感兴趣的,能够引起情感共鸣的事件去阅读,而贴近生活类的新闻事件能够满足各个年龄阶层、不同职业人们对于生活和社会的认识,所以会对这些事件予以极大的关注。

第二、情感共鸣。事件能够引起热度,与受众建立情感上的联系很重要,当受众普遍认同了事件或者普遍反对了事件,那就会引起群体极化现象。冰花男孩事件建立了同情的共鸣;地藏菩萨事件建立了追究健康的共鸣;空姐滴滴打车遇害建立了对空姐同情的共鸣和对司机愤怒的共鸣;王凤雅死亡建立了同情的共鸣;范冰冰偷税漏税建立了愤怒的共鸣;长春长生疫苗事件建立了愤怒的共鸣;昆山宝马男反被杀建立了对宝马男愤怒和对自行车男同情的共鸣;网红 saya 殴打孕妇建立了对网红的愤怒和对孕妇同情的共鸣;重庆公交车坠江事件建立了对女司机愤怒的共鸣和对乘客死亡的同情共鸣;高铁霸座事件建立了对霸座人的愤怒共鸣;深圳虐童事件建立了对虐童人的愤怒共鸣和对儿童同情的共鸣;《啥事佩奇》的广告建立了对亲情的共鸣。

12 个典型的网络热点事件都建立了事件本身与受众之间的情感联系,而且情感的联系多为对事件中一方的愤怒、另一方的同情。从中可以推测出大多数的网络热点事件能够引起受众的情感共鸣,且这种情感分为愤怒和同情两种形式。从传播者的角度来讲,信息能够与受众建立情感上的联系是一件好事,意味着能够调动阅读者的兴趣,能够增加自己的阅读量和浏览度,从而提升自身的媒体价值,获得更多的关注度和相关利益收入。对受众而言,与事件信息建立情感共鸣却有好有坏,一方面情感建立能够帮助受众感同身受,帮助弱小的一方伸张正义维护社会公平,另一方面会影响到受众对事件的公平判断,受众的反应会带动事件的发展动态和舆论走向,而这个发展走向有可能是错误的。万州公交车坠江事件中公交车与小轿车发生碰撞后坠江,舆论初期对女司机的错误判断。网红 saya 殴打孕妇事件中对网红的攻击,都是情感共鸣建立后对受众的判断产生的负面影响。

第三、冲突矛盾。虽然生活类的事件能够引起人们的关注,但是要想成为热点事件,仅凭阅读浏览是很难做到的。成为热点事件需要更多人的参与和讨论,在微博和微信朋友圈中有点赞、评论、转发的形式使人们可以参与到事件的讨论中。热点事件的“热点”体现在人们对于事件的关注程度,只阅读不评论不转发的事件,难以扩展它的传播范围,信息的传播除了专业媒体,更重要的是网民的参与。通过对事件的分析能够发现网民参与需要三点条件:一是事件贴近生活,有想要了解的欲望。二是事件本身的冲击性,能够引起人们的同情、愤怒等情绪,使人感同身受。前两点在前面已经提到过,但是只有前两点,人们可能会点赞认同,却未必会评论、转发。这就需要最重要的第三点,事件本身的矛盾性,也就是事件发展过程中出现反转,颠覆了人们对事件的第一印象。地藏菩萨图在传播过程中有懂得这方面知识的人提出,地藏菩萨并不是保护家人平安健康的菩萨,这与当初转发这则图的寓意完全相反,随后网友围攻讨论,部分网友删除转发内容。王凤雅生病其父母通过水滴筹筹善款,这件事本身也有热度,但是随着媒体曝光王凤雅父母利用筹得的善款给弟弟治疗,王凤雅被推迟治疗最终死亡的消息传开,颠覆了对这个事件的第一印象,引发网友的抨击和围攻。《啥是佩奇》视频中亲情与爱的故事占据了 99%的进度,直到最后结尾才告知是电影的宣传片,引发人们讨论。网络热点事件的冲突性往往不是事件最初就具备的特点,包括地藏菩萨图事件、王凤雅死亡事件、范冰冰大小合同事件、长春长生疫苗事件、网红 saya 殴打孕妇事件、重庆万州公交车坠江事件、高铁男霸座事件,12 个事件中就有 7 个事件是事件在发展过程中出现了冲突性的信息补充,致使事件的“味道”发生变化。

Tags:

作者:佚名